• 新闻动态 News

        

        

        

        

     

     公司名称:云南贤君服装有限公司

     电话:15808809661 15808815097

     联系人:杨经理
     服务QQ:1479698296
     地址:云南省sbf888手机版胜博发市官渡区新亚洲体

     育城星都总部基地A座1单元12层
     网址:www.ynxjfz.cn

    .
     
    当前位置: 首页 > sbf888手机版胜博发-胜博发手机APP-胜博发688 >
     

     

    sbf888手机版胜博发-胜博发手机APP-胜博发688

     

    WGSN近期发布了一份主题为《2012影响市场营销趋势的十大因素》的报告,作为全球领先的时尚趋势分析预测提供商,WGSN超过250人的专家在全球不同地方所做的调查中显示,从音频共享、智能电视、伦敦奥运会到近场通信,成为时尚、零售业最新的营销渠道及手段。
      消费者:互动参与意愿日趋强烈

      对于服装行业来说特别要注意的问题,WGSN大中华区业务总监陈文颂提醒一定要做好与消费者的互动活动,如果企业的营销活动缺乏互动,只是常规意义的曝光,必定效果差。为此,记者在问卷星网站发布了有关消费心态等相关问题的调查问卷。记者在所调查的100位消费者样本中发现,38%生活在京津冀环渤海湾城市群,46%生活在长三角城市群,16%生活在珠三角城市群。在消费者眼中,他们更认可国际化大品牌的实力和营销手段,因此对国内品牌营销方式要求也逐渐提高,互动参与感是他们最喜欢的。其中,网络、微博、户外媒体使用意愿很高。

      雅虎和尼尔森的数据显示,86%的网络用户在看电视时使用移动设备。换句话说,消费者观看电视的方式已发生不可逆转的变化,相比之前呆坐电视机前的无聊乏味,现在的观众可在同一时间通过多个平台更为积极地进行参与和互动。“智能电视”的面世将在2012 年加快这一进程,预计今年销售的电视机中有65%是联网电视。

      而在传统观念中,视频是时装品牌营销的重要工具,但不意味着这种平台已发展到巅峰状态。尤其是在和社交网络相联系达成一定规模的分享之后,影响力迅速扩大。仅以美国在线视频广告的支出预计在2012 年会增长43.1%,这恰恰说明网络广告所呈现的高昂发展趋势。

      从网络广告自身的便利条件来看,首先,网络视频广告的成本低廉,传播速度极快,相对于传统电视广告,网络视频广告从人力到资金都有大规模的节省;其次,网络视频广告的目标更加精准,网络中很容易产生某一爱好的用户群,针对用户的爱好,设计广告更有效。

      例如美国零售商 Madewell是品牌J.Crew旗下的年轻副线,其风格简约、清爽、毫不夸张却充满青春活力,丹宁、卡其布、纯棉、抓绒等面料的T恤牛仔类休闲服,其与多媒体公司 Interlude 的合作就是一个很好的例子。

      另一个值得关注的是,现在以手机媒体为代表的新兴媒体传播方式,正在引起收视人群更大的参与兴趣。此外,近场通信预计在 2012 年将成为主流,这是智能手机的一项技术,能够使智能手机在非常近的距离内与其他设备进行“对话”,这项技术已推广多时。已采用这项技术的黑莓(Blackberry)正计划很快推出一系列启发活动,旨在指导消费者和企业如何从应用这项技术中受益。

      可见,做好与消费者的互动营销活动已经相当重要。

      企业:把握消费者关键用好媒体

      此份调查报告中还显示,游戏化与消费者的关联度越来越高,所谓游戏化,就是以不同方式将游戏概念应用到非游戏领域中。游戏最显著的特点就是鼓励互动,这一特点作为共同的发展线索贯穿该行业的所有层面,但时装品牌还需确定自己是否真正适合。

      我们不禁要问,究竟互动活动对企业营销产生多大影响?在受访者中,超过75%的消费者关注品牌的互动活动,其中39%的消费者会关注品牌相关网络互动活动。陈文颂告诉记者,通过多年的调研发现,新媒体环境下,消费者更有强烈的分享欲望。如今,国内外诸多新品牌,常常是在新媒体环境下被捧红的,随之品牌价值不断提升。

      对于影响市场营销趋势的十大因素,陈文颂认为,企业应根据自身的营销目标来选择不同的参与方式。纵观2012年全球大事,伦敦奥运会必将在市场营销界占据主导地位。大众兴趣和电视观众人数将得以攀升,对于参与其中的各大品牌而言,无论是否成为官方赞助商,都将面对独特的机遇和挑战。企业务必在市场营销时活用新媒体特质,了解消费者的态度变化,强调服装本质的乐趣。例如,Chanel的2012 春夏推广活动就以体操器械为特点,通过运动元素的介入,吸引消费者的关注。而且随着夏季日益临近,预计会有更多的运动品牌和设计师大展拳脚,并且还会关注获奖运动员及其赞助协议。这一盛会将是有史以来第一次与社交空间的完全融合。

      在记者所做的调查中出现,81%的受访者关注或非常关注伦敦奥运会。因此,2012年伦敦奥运会,各大品牌开始意识到,在开展推广活动时,社交媒体和电视组合值得追捧。WGSN的报告显示,社交媒体应用仍将强势增长,发展速度将是一般互联网应用的两倍。正如国内某运动品牌推广人员所说:“四年前北京奥运会的时候,网络视频没那么流行、国内微博根本没有出现,所以服装企业如果想借鉴新媒体在奥运期间的经验,是没有的。”

      在整个调查中,针对更愿意从哪些途径获取服装品牌信息的问题,85%受访者依然会选择通过电视获取,87%的受访者会选择互联网,57%的受访者选择手机,52%的受访者选择微博,45%会关注户外广告,55%的受访者会从电台中获取信息,61%的受访者会选择从纸媒获取信息,66%的受访者认为口口相传更靠谱。从这个结果显示,消费者对于新媒体的接受度增长。

      目前,虽然很多企业在实体领域的渠道掌控已经非常强了,但是对于新媒体的渠道覆盖尚在摸索阶段。WGSN的报告显示,数字媒体的局面日益复杂,消费者将面对越来越多的新平台和设备。一个品牌通过应用程序界面与外部开发者合作,外部开发者能够重新改变内容,将其变为应用程序、体验或活动,满足不同地方的需要。另外,还能使该品牌通过管理应用程序界面为不同合作伙伴提供不同规则,维持对其形象的控制,例如与电子商务合作伙伴。尽管这种方式非常完善,但时装业在市场营销中如何加以利用还是全新的内容。

      可以说,2012 年的一大主题是,营销人员如何检测他们是否尽可能有效利用网络策略。然而,这并不意味着企业需要等到特定事件才去关注,而是需要早早捕捉到这些元素,推出多种被选方案,放在“仓库”里备选。

      总结:尊重消费者个性体验

      通过此次调查活动,从一定程度上折射出当下消费者新的消费习惯。从营销渠道上,产品要尽可能快地让消费者看到,铺到终端。陈文颂建议企业最应该去做数据分析。WGSN的报告显示,数字数据将在2012 年继续增长 48%,达 2.7 泽字节(27 亿百万兆字节)。陈文颂告诉记者:“针对消费群体的消费特点,选择最符合这类人群需求的媒体进行广告投放,或许会‘一炮走红’。例如网络销售除了方便消费群之外,最吸引人的地方就是企业可以收集自己的会员类型、所在地、消费能力、职业等,可以针对品牌目标人群做一些推广,这点比较容易做到,而且对于中小企业的帮助很大。”

      在时装界,未来将会是迷人体验和实用体验的结合。因此,3D 将会成为提供娱乐、资讯、品牌利用和品牌体验的重要手段,远远超过现有的花哨手段。而如何更好地用好新媒体,如果企业预算相对充足,陈文颂建议可以考虑在店面运用3D技术,如果企业预算相对有限,可以考虑选择一些社交媒体等合作,这样可以有个比较均衡的曝光机会。

      “除此之外,品牌与音乐之间的结合也非常普遍,但极具原始味道的声音将会成为 2012 年的一大趋势。在这个后来居上的发展空间里,各大品牌开始进行新的尝试。例如,Calvin Klein 最近与 Shazam 合作为购物者提供度假季店内体验。”WGSN大中华区业务总监陈文颂对记者说,“当务之急是了解这个消费群体对品牌的期望。作为市场营销从业者,触及这个变化群体的方式将毫无疑问受到影响。”

      从某种意义上来说,消费者自身的消费体验具有重大意义。品牌不仅仅为消费者提供服装,更注重为顾客提供全新的品牌体验与内心共鸣,契合顾客群文化内涵并注入品牌力量。

     

     

    电话:15808809661  15808815097   联系人:杨经理   服务QQ:1479698296
    地址:云南省sbf888手机版胜博发市官渡区新亚洲体育城星都总部基地A座1单元12层   网址:www.ynxjfz.cn
    Copyright © 2018-2020 All Rights Reserved  云南贤君服装有限公司版权所有  网站建设:sbf888手机版胜博发邦凯网络